Reconstruit pour être trouvé
Une agence de marketing en Israël dont personne ne trouvait le site : ni les gens, ni les moteurs. Reconstruit de zéro : 50 pages, moins de 800 Ko chacune, pas un seul script tiers. Voici ce que les journaux du serveur ont mesuré dans les cinq jours qui ont suivi.
AdFree Tools : conception, développement, mise en production et suivi.
Voir le site ↗Le point de départ
Naturally Digitale forme des entrepreneurs, produit du contenu vidéo et gère des comptes sociaux, de Tel-Aviv à Ashdod. L’activité tournait bien. Le site, lui, ne servait à rien.
Il tournait sur une plateforme toute faite, avec une page d’accueil de 9,7 Mo, aucune structure de titres, et la même description répétée sur quatre pages. Rien n’y disait, ni à un moteur ni à un modèle de langage, ce que l’entreprise vendait, à qui, ni où.
L’état des lieux, chiffré
| Avant | Après | |
|---|---|---|
| Pages connues de Google | 5 | 47 explorées sur 50 |
| Poids de la page d’accueil | 9,7 Mo | moins de 800 Ko |
| Titre principal | aucun en accueil | un par page, 50 pages |
| Descriptions de page | la même sur 4 pages | une par page |
| Ce que Google comprend de l’offre | rien | prestations, prix, villes, questions |
| Scripts tiers | chargés à l’arrivée | aucun avant consentement |
Ce que veut dire « moins de 800 Ko »
Une page web est un téléchargement. Chaque image, chaque police, chaque script qu’elle va chercher se paie sur les données du visiteur et sur le temps avant que quoi que ce soit apparaisse à l’écran.
L’ancienne page d’accueil allait chercher 9,7 mégaoctets, le poids d’une chanson de trois minutes, pour une page de texte et de photos. Sur un téléphone en réseau faible, c’est plusieurs secondes d’écran blanc, et la plupart des gens partent avant la fin.
On s’est fixé un plafond ferme de 800 kilooctets au premier chargement de n’importe quelle page, et on a refusé tout ce qui le dépassait. C’est cette seule règle qui a écarté le lecteur vidéo chargé d’emblée, les widgets de réseaux sociaux et les images trop lourdes.
Ce qui a été fait
- Le site a été reconstruit entièrement : 50 pages, chacune avec son sujet, son titre et sa description.
- Chaque page déclare ce qu’elle est dans un format lisible par une machine : l’entreprise, les prestations, les prix, les villes, les questions et leurs réponses.
- Les anciennes adresses ont été conservées. Ce détail s’est révélé plus important que tout le reste, voir plus bas.
- Pendant les travaux, le site répondait « temporairement indisponible » au lieu d’afficher une page d’attente, pour que le moteur garde ses entrées existantes au lieu de les remplacer par une page qui ne dit rien.
Ce qui s’est passé en cinq jours
Ces chiffres ne sont pas des estimations. Ils viennent des journaux d’accès du serveur, filtrés sur les plages d’adresses officielles de chaque robot.
| Qui | Ce que disent les journaux |
|---|---|
| 1 641 pages servies, 47 des 50 explorées | |
| GPTBot (OpenAI) | une quarantaine de pages en 90 secondes, la nuit de la réouverture, et il relit le plan du site chaque matin |
| OAI-SearchBot | 16 pages en 26 secondes, puis les nouvelles pages le jour même de leur mise en ligne |
| ChatGPT, en direct | 8 consultations, depuis 8 sessions différentes : de vraies personnes, de vraies questions |
| Perplexity | a lu la page des formations le jour de la réouverture |
Le détail qui a le plus servi
Le 12 septembre, quelqu’un pose une question à ChatGPT, et celui-ci va chercher une page à l’ancienne adresse du site, celle de la plateforme précédente, qu’il avait encore en mémoire.
Cette adresse avait été conservée, et pointait vers la page qui l’a remplacée. L’assistant est donc tombé sur la bonne page au lieu d’une impasse. Si on avait laissé les anciens liens se casser, il aurait conclu que l’offre n’existait plus.
Préserver les anciennes adresses est la partie la moins spectaculaire d’une refonte. Sur ce projet, c’est elle qui a fait passer des années de notoriété accumulée.
Comment c’est construit
- Aucun script tiers. Rien ne se charge avant que le visiteur l’accepte, sans exception de confort.
- Un plafond de poids par page, tenu à chaque modification plutôt que mesuré à la fin.
- Des images servies à la taille réellement affichée, dans des formats modernes, et jamais avant qu’elles ne servent.
- Une structure lisible par une machine, parce qu’une page qu’une machine ne sait pas résumer est une page qu’elle ne citera pas.
Rien de tout cela n’est de la décoration. Un site qui n’a rien à charger est un site que les robots lisent jusqu’au bout, et c’est toute l’histoire racontée plus haut.
Un projet du même genre ?
Refontes, travail de performance, et sites qui restent lisibles autant par les gens que par les machines.
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