Reconstruido para ser encontrado
Una agencia de marketing en Israel cuyo sitio nadie encontraba: ni las personas, ni los buscadores. Reconstruido desde cero: 50 páginas, menos de 800 KB cada una, ni un solo script de terceros. Esto es lo que midieron los registros del servidor en los cinco días siguientes.
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Ver el sitio ↗El punto de partida
Naturally Digitale forma a emprendedores, produce contenido en vídeo y gestiona cuentas sociales, de Tel Aviv a Ashdod. El negocio funcionaba. El sitio no ayudaba.
Funcionaba sobre una plataforma prefabricada, con una página de inicio de 9,7 MB, sin estructura de títulos y con la misma descripción repetida en cuatro páginas. Nada indicaba a un buscador, ni a un modelo de lenguaje, qué vendía la empresa, a quién ni dónde.
El estado inicial, en cifras
| Antes | Después | |
|---|---|---|
| Páginas que Google conocía | 5 | 47 rastreadas de 50 |
| Peso de la página de inicio | 9,7 MB | menos de 800 KB |
| Título principal | ninguno en la portada | uno por página, 50 páginas |
| Descripciones de página | la misma en 4 páginas | una por página |
| Lo que Google entiende de la oferta | nada | servicios, precios, ciudades, preguntas |
| Scripts de terceros | cargados al llegar | ninguno antes del consentimiento |
Qué significa « menos de 800 KB »
Una página web es una descarga. Cada imagen, cada tipografía y cada script que solicita se paga con los datos del visitante y con el tiempo que pasa antes de que aparezca algo en pantalla.
La página de inicio anterior descargaba 9,7 megabytes, el peso de una canción de tres minutos, para una página de texto y fotos. En un móvil con mala cobertura, son varios segundos de pantalla en blanco, y la mayoría se marcha antes.
Fijamos un tope firme de 800 kilobytes en la primera carga de cualquier página y rechazamos todo lo que lo superara. Esa única regla descartó el reproductor de vídeo cargado de entrada, los widgets sociales y las imágenes demasiado pesadas.
Lo que se hizo
- El sitio se reconstruyó por completo: 50 páginas, cada una con su tema, su título y su descripción.
- Cada página declara lo que es en un formato legible por máquinas: la empresa, los servicios, los precios, las ciudades, las preguntas y sus respuestas.
- Se conservaron las direcciones antiguas. Ese detalle resultó más decisivo que ningún otro, como se explica más abajo.
- Durante las obras el sitio respondía « temporalmente no disponible » en lugar de mostrar una página de espera, para que el buscador conservara sus entradas en vez de sustituirlas por una página vacía.
Lo que ocurrió en cinco días
Estas cifras no son estimaciones. Provienen de los registros de acceso del servidor, filtrados por los rangos de direcciones oficiales de cada rastreador.
| Quién | Lo que dicen los registros |
|---|---|
| 1 641 páginas servidas, 47 de las 50 rastreadas | |
| GPTBot (OpenAI) | unas 40 páginas en 90 segundos, la noche de la reapertura, y relee el mapa del sitio cada mañana |
| OAI-SearchBot | 16 páginas en 26 segundos, y luego las páginas nuevas el mismo día de su publicación |
| ChatGPT, en directo | 8 consultas, desde 8 sesiones distintas: personas reales, preguntas reales |
| Perplexity | leyó la página de formación el día de la reapertura |
El detalle que más sirvió
El 12 de septiembre, alguien pregunta a ChatGPT y este va a buscar una página en la dirección antigua del sitio, la de la plataforma anterior, que aún tenía en memoria.
Esa dirección se había conservado y apuntaba a la página que la sustituyó. El asistente llegó así a la página correcta en lugar de a un callejón sin salida. Si hubiéramos dejado romperse los enlaces antiguos, habría concluido que la oferta ya no existía.
Conservar las direcciones antiguas es la parte menos vistosa de una reconstrucción. En este proyecto es la que trasladó años de reputación acumulada.
Cómo está construido
- Ningún script de terceros. Nada se carga antes de que el visitante lo acepte, sin excepciones por comodidad.
- Un tope de peso por página, respetado en cada cambio en lugar de medirse al final.
- Imágenes servidas al tamaño realmente mostrado, en formatos modernos, y nunca antes de que hagan falta.
- Una estructura legible por una máquina, porque una página que una máquina no sabe resumir es una página que no citará.
Nada de esto es decoración. Un sitio que no tiene nada que cargar es un sitio que los rastreadores leen hasta el final, y esa es toda la historia anterior.
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Reconstrucciones, trabajo de rendimiento y sitios que siguen siendo legibles tanto por personas como por máquinas.
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